Los ¿mitos? de Coca-Cola

COCA COLA "MYTHS-BUSTED"

En Australia las autoridades obligaron a Coca-Cola a rectificar un anuncio en el que la compañía intentaba desmentir algunos mitos sobre esta bebida como que daña los dientes, engorda o contiene cafeína. Al no ser todos ellos infundados, esa publicidad podría estar aportando información incorrecta a los consumidores. Casos como ese muestran paralelismos entre algunas estrategias de marketing de la industria alimentaria y las que desarrolló hace años la industria tabaquera.

CUESTIONARIO - Verdadero o Falso

1.-Sobre la Coca-Cola circulan muchos mitos. Algunos de ellos son completamente falsos, pero quizá otros no lo sean del todo.

(V) Es cierto que muchos mitos de la coca cola son falsos ya que siempre existe la competencia desleal, sin embargo tampoco se puede afirmar como lo quiso hacer Coca Cola con dicha publicidad que la apetitosa bebida sea segura! En que grado y en que medida hace daño a la salud es debatible pero ese no es el punto, el hecho es que simplemente no es saludable.

2.-La actriz Kerry Armstrong participó en una campaña publicitaria en la que Coca Cola pretendía desmentir algunos mitos sobre esta bebida.

(V) Verdadero, ya hace poco mas de un año que la actriz australiana Kerry Armstrong realizo la controversial propaganda para la Coca Cola.

3.-Las autoridades australianas obligaron a la compañía Coca-Cola a reconocer que esa bebida está llena de aditivos y colorantes artificiales, que a veces contiene cocaína y que originalmente era de color verde.

(V) Una de las autoridades en Asustralia la (ACCC) Australian Competition Consumer Commision ordeno que Coca Cola corrigiera su controversial “Maternidad y Mito-Fracasado” que realizo con la actriz Kerry Armstrong, ya que había utilizado la imagen de madre saludable de Armstrong para convencer a los padres que la bebida era "Chiquillo-seguro" (Kiddy-Safe) ya que afirmaban que la bebida no hacia daño a los niños gordos, que no pudren los dientes y no tiene grandes cantidades de cafeína.

4.-La Australian Competition Consumer Commision obligó a Coca-Cola South Pacific Pty Ltd. a poner en diarios de tirada nacional anuncios corregidos ya que la campaña original podía confundir a los padres sobre las consecuencias de tomar Coca-Cola.

(V)Si, mediante la ACCC se hizo exigible que la corte ejecutiva de empresas obligara a Coca-Cola del Pacífico Sur a que publicaran anuncios donde se corrigieran en varios diarios y revistas locales: en el Sydney Morning Herald, The Age, The Australian, The Courier Mail, el Adelaide Advertiser, The West Australian, y el Mercurio Hobart, así como en la propia web de la compañía.

5.-La revista médica The Lancet analizó en un editorial las difíciles relaciones entre los agentes de salud pública y las industrias de alimentación y bebidas.

(V) Si, la revista The Lancet es una revista medica Británica que hace publicaciones semanales, The Tancet Publishing Group fue el que realizo la editorial de las difíciles relaciones que existen entre agentes de la salud publica y las industrias de alimentación y bebida, mencionando “Las medias verdades, la utilización de famosos para protagonizar las campañas y la relación de un producto con propiedades saludables son algunas de las técnicas más empleadas por las empresas de alimentación para promocionarse. Unas estrategias muy similares a las que empleaba la industria del tabaco", señala en un editorial.

6.-Según el editorial de The Lancet tanto las empresas alimentarias como los profesionales de la salud están de acuerdo en que los responsables últimos de la seguridad en el consumo no son los individuos sino las corporaciones productoras y los agencias de control.

(F)Según el artículo de lectura seria lo opuesto, y cito lo que se menciona: No obstante, la publicación aprecia una nota común entre los anuncios de las empresas alimentarias y los profesionales de la salud "Tanto unas como otras están desviando la responsabilidad de las corporaciones a los individuos". El lema, apoyado por todos los agentes implicados en cuestiones de salud, es el siguiente: "Sí, Coca-Cola contiene calorías y sí, tiene ácidos, pero es responsabilidad de cada individuo regular su consumo".

7.-En España existe un Código de Autorregulación en Publicidad y Marketing que vela por la publicidad de alimentos y bebidas destinados a menores de 12 años.

(V) En España, el Código de Autorregulación en Publicidad y Marketing, es que se encarga de velar por la publicidad de alimentos y bebidas destinados a niños menores de 12 años.

8.-A la industria tabaquera le fue muy bien con sus campañas de desmentidos sobre los riesgos para la salud asociados al consumo de tabaco.

(F) Las industrias Tabaqueras sufrieron muchas pérdidas cuantiosas cuando se les regulo con publicidades en donde se les pedía informar al público que su consumo puede ser dañino para la salud.

9.-El editorial de la revista The Lancet propone que se haga publicidad específica de estos productos para los niños, que las celebridades colaboren de forma altruista en esas campañas y que se fomente el marketing silencioso.

(F) Lo que propone The Lancet es que no se debe publicitar este tipo de productos (no saludables) para los niños, no utilizar a celebridades en los anuncios, no hacer marketing silencioso y apoyar con fondos a los investigadores.

10.-Según The Lancet la industria alimentaria debe mostrar más respeto por los consumidores evitando todo tipo de publicidad engañosa.

(V) Es una de las medidas que esta revista Médica Británica propone.